成都环宇商标注册事务所
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实施商标战略促进企业发展

编辑:成都环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:实施商标战略促进企业发展

   商标战略是一项系统工程、由商标设计维护、商标形象宣传、商标保护战略等构成。在企业商标战略规划指导下,发挥各自功能,形成一个有机整体,提升企业核心竞争力。杭州千岛湖啤酒有限公司按照“开源节流、精耕细作、品牌营销、差异发展”的企业经营战略,大力实施商标品牌战略,促进企业快速发展,取得了较好的经济效益和社会效益。
  一、商标管理是基础
  商标体现着企业形象,是企业金融市场的名片,消费者认识一个企业,往往是从商标开始。因此选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步,使用并管理好商标是做好品牌的基础。千岛湖公司自建厂开始,就非常注重商标本身的设计、维护、管理等基础工作,成立专门的市场品牌推广部,并聘请具有较高的知名度的商标咨询公司为商标战略伙伴,协助负责公司的商标战略及日常管理,在商标注册上做到先注册(同步)后生产,在商标注册过程中及时与当地工商部门回报沟通,及时查阅产品名称的注册情况,以便及时对产品名称进行修改和完善,保护产品名称有效注册商标成功避免商标被他人抢注或者同他人注册商标相同或者被驳回;在商标印制管理上严格按商标注册证上标识进行印制,从印刷厂委托、印制、运输、领用、回收等环节进行严格控制,防止在商标印刷及流通过程中造成有效商标流失,从而避免商标印刷过程中产生侵权行为;同时做好商标续展工作,每年对原有商标进行整理、按续展的时间要求及时做好商标续展工作,并及时关注商标公告及相关网站上的续展情况,一旦出现异常情况,及时作出相关措施(如异议等),确保续展成功;同时制定商标发展战略相关制度,对商标进行长效管理,根据公司的发展确定了不同时期的商标发展战略和商标管理制度,经过努力、公司产品商标也从建厂初始的“霞山泉”到“千岛湖”到目前拥有30余个商标,并在国外注册了商标‘注册商标涵盖了公司的所有产品,形成了产品商标图形与产品本身相一体的的具有文化内涵的品牌商标。
  二、质量保证是关键
  商标知名度是建立在产品质量的基础上的。产品和商标之间是“本”和“标”或“主”和“次”的关系,只有产品品牌过硬,商标战略才能起到积极作用。在工艺上,千岛湖公司按照国内先进标准设计和建设,采用智能控制理论的模糊控制技术,以国内着名软件公司的系统软件作为控制系统,采用无菌酿造、无氧酿造、无菌过滤、瞬间灭菌、无菌灌装、等先进工艺,保持工艺的先进性,前瞻性。
  三、品牌宣传除促动力
  当今社会,市场竞争日趋同质化,而企业品牌日显重要,它是使企业陷入同质化竞争的最后一道屏障,是企业参与市场竞争的核心竞争力。
  千岛湖公司提出了以酿造中国最好的啤酒为目标,提出“千岛湖—原生态啤酒倡导者”的崭新理念。围绕着这一定位,公司着力做好产品线规划及产品形象升级设计,同时设计制造了新品牌宣传广告片,年投入金额很大。
  四、品牌保护强手段
  千岛湖公司始终坚持品牌保护原则。公司特别加强对主导产品的保护,同时进行专利申请,进行品牌保护;同时加强对市场产品进行跟踪,一旦模仿、类似商标等侵权行为、第一时间汇报工商部门,争取工商部门的支持,对模仿企业进行处理,维护品牌,扩大了品牌的影响力。

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