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论品牌、文化与财富

编辑:成都环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:论品牌、文化与财富

   说道品牌,它在现代人的生活中已经无所不在了,有一家美国的调研公司专门对消费者日常生活中每天接触的食品、日用品、轻工品、电子产品、纺织品等二十个大类产品做了一项调查——让你说说这二十个大类产品中你所认识的品牌,结果发现能说出品牌名字不到七个,这说明什么那?
  其实这向我们揭示了两个背后的结论:第一,如果你的品牌没有在所行业中进入第七位,那你的品牌其实不是真正的品牌了。第二品牌其实就是消费者的记忆,也正因如此,消费者印象中记忆的程度决定了品牌积累的无形资产的优劣。
  由此、我们看到,品牌就是另外一种财富形式的存在,那品牌的力量到底有多大程度上影响财富那?
  再和大家分享一个可能不为人知的事实,现在市场上十分火爆的手机“苹果4”大家知道它的利润所得是如何划分的吗?——美国360美元,德国、韩国和日本46.46美元,而中国只有6.45美元,实际上类似这样的事实很多很多……这就是品牌的力量你带来的财富如此不平均的分布。
  其实我们还可以再来看看历史上财富转移的过程和规律,二战时期,列强们通过战争实现了财富由发展中国家向经济大国转移;前几年,金融产品的不断推出,资本泡沫的升起,通货膨胀,是发展中国家的财富向金融强国转移,现在金融、资本泡沫破灭了,下一步,财富转移的路径是什么呢?
  品牌是实现全球财富再转移和再分配得一大路径。越来越多的国外品牌已经长驱直入发展中国家,对此我们都有目共睹。所以说品牌对财富的影响程度在未来越来越不可估量。
  那我们又该如何面对这一趋势那?其实这是一个国家层面的大课题,国家必须要大力发展品牌经济势在必行、刻不容缓,这里面有一个系列问题需要解决:
  第一、   要发展品牌经济,就是要首先获得品牌效应,就必须制定明确的品牌战略,采取有效的措施使这一战略落实到实处,从而使其成为国家战略的重要组成部分。
  第二、   要制定品牌战略规划,形成品牌成长的长期机制。发达国家及其跨国公司,都有着成熟的品牌战略和品牌培育规划,而我国从企业层面到国家层面,品牌战略都存在严重缺失状态。要实现中国经济有大变强,必须扭转“制造大国”“品牌小国”的窘境。这就需要制定中国特色的品牌战略规划,既有远大目标,又脚踏实地,着力形成品牌成长的长效机制。只有这样,才能引导“品牌大国”建设工程向着健康方向发展,民族品牌才能茁壮成长,才能真正实现从制造大国到“制造强国,品牌大国”的转变。
  第三、   要完善品牌生存环境,精耕品牌成长的沃土。国家要从法律、政策、市场竞争和社会氛围等方面,为品牌品牌的成长与发展构筑良好的社会环境。当前我国,品牌资产的认可程度还较低,特别是与国际通行的做法存在较大差异,这就使我国企业很难借助品牌这种无形资产的价值打动金融机构,品牌资产的间接融资功能无法实现。从大环境看,品牌资产的利用还不充分,这相当于企业损失了潜在的盈利空间,导致机会成本大量增加。要扭转这一局面,就必须抓紧制定和完善支持品牌发展相关的法律法规,建立健全有利于“无形资产、商标资产、品牌资产”发展体制资质,为品牌成长构建良好的法律与市场环境。
  第四、
  第四、要大力推进自主创新,夯实品牌立足的根基。当前,中国品牌要实现国际化发展,面临着多种技术壁垒和竞争压力。为此,必须以强大的自主创新能力为支撑,加快推动建设创新型国家工程,提升整个民族的创造智慧和创新能力。我们的企业要舍得在科技创新上花大钱,并善于将科技成果转化为产品,打造成知名品牌。与此同时,政府要大力加强对自主创新的鼓励和保护,加大知识产权保护力度,加快确立中国特色的知识产权促进法,依法促进中国知识产权事业健康发展。
  第五、要加大老字号品牌保护力度,赋予其强盛的生命力。老字号品牌作为我国历史遗留的宝贵财产,其背后蕴涵着深厚的中华文化,在当地乃至全国甚至世界上都享有很高的知名度和影响力,无疑是一块金字招牌。但不容否认,目前一些老字号品牌,不仅流失严重,而且纠纷不断,为此,我们要加大得老字号品牌的保护力度,加大企业非物质文化遗产和老字号企业商标标识的保护力度,帮助企业依法打击各种商标假冒以及制止商标抢注等侵权行为,从而使中华民族的老牌金字招牌重新焕发生机与活力。
  第六、要着力培育重点品牌,打造中国品牌国家队。可以把获得国家级名牌产品并拥有自主知识产权和市场竞争力强的优势企业作为第一梯队,通过扶植和培育,促使其尽快升级为国际名牌企业,成为代表中国品牌的国家队成员。把具有一定规模、在国内市场占有率较高、消费者比较认可、但市场辐射面和知名度还有待扩展的企业作为第二梯队,加大扶持和培养力度。要善于通过多种形式提升品牌形象,综合利用文字,画面和网络等多种媒体,多渠道,立体化、全方位向人们充分传递品牌信息,不断强化品牌形象,确定品牌个性与魅力。
  总之,我们得国家,社会要共同掀起一场品牌经济革命,以此创造新的财富增长。
  另外,我们还要进一步认识品牌背后的支撑到底是什么?品牌是一种无形资产不断累加的财务,品牌之间的不同本质是一种软实力的对比,其核心就是文化,品牌经济革命背后的驱动力一定是文化创新和繁荣。
  那又如何做到哪?先来说说文化是什么,文化其实就是价值取向。文化决定左右一个人,一个企业,一个国家的命运,文化与其富强与否有着重要的关系,为什么这样说那?比如做大是美国的文化,全球500强公司美国有200余家;德国文化严谨,精益求精,它在精密制造上成为世界第一;日本资源贫乏,岛国文化,善于,精打细算,因为日本的东西成本最低;法国文化时尚、浪漫、因为它的香水被全世界认同,其时尚文化也最发达。对于品牌道理也是一样,很多世界知名品牌(如可口可乐、万宝路、迪斯尼等)消费者更多认同的是这个品牌所传达出的文化内涵,一个品牌建立什么样的文化,这个品牌就有这个文化基因的价值取向,有了文化的品牌才是有了灵魂的品牌,塑造品牌的根本是塑造其所内涵的文化个性和核心的价值取向,所以品牌的背后在于创新的驱动,,随着全球化背景下物质的极大丰富,消费者转入文化消费(情感和精神消费)的趋势已势不可挡,因此那个品牌有文化,消费者就会跟谁走,我们中华民族有五千年的辉煌历史文化宝藏,我们可以从物质文化、精神文化、情感文化、艺术文化、这四大方面着手创新地开发利用,让文化创新成为我们国家品牌经济革命的源泉和驱动。
  综上所述“品牌”和“文化”是未来财富的源泉,我们要共同掀起一场以文化为核心的品牌经济革命,为国家、社会的新财富的创造再添辉煌。

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